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新媒體推廣的發展趨勢成為企業新的營銷思路

日期:2020-01-09
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眾所周知,網絡營銷、網絡推廣成為營銷主流。一說起推廣肯定首先會想到新媒體推廣,然后微博、微信、SEM、SEO等方式就擺出來了,但是認真的問下自己:企業為什么要做新媒體推廣呢?

一、新媒體應用廣泛

隨著新媒體的技術和思維不斷升級和進步,新媒體推廣的傳播渠道也越來越多,新領域也日新月異、層出不窮。

1、微信的興起讓每一個人都知道微信可以推廣和銷售產品,也讓很多人開始兼職微商,從接觸新媒體推廣直接邁入了實踐新媒體營銷,而這一切應用到了每一個領域和人群中,讓人覺得非常廣泛和平常。

2、互聯網上各種爆料和隱身泄漏大部分都是先從微博上出來的,所以說微博是傳播最快和最廣的新媒體推廣工具。公司只要把公司產品或者品牌融入到高質量的軟文中去,然后發到你的用戶群體中去,你的推廣效果肯定會不容小視,如果再去做幾個微博互動的活動,你不僅能夠加一批粉絲,還能得到大量轉發,實現推廣的目的。

3、自媒體推廣。現在的自媒體形式集合了當初的博客和微信公眾號的優勢特長,且隨著智能手機的普及,從而在移動端呈現爆發式的流量增長,像今日頭條、一點資訊和騰訊新聞快報等新聞資訊類APP(自媒體平臺),已是除了微信支付寶外下載量更大的APP。公司或個人可以在各個自媒體平臺上建立自媒體號(品牌專欄),發布并更新與公司品牌產品服務或相關行業資訊的“有目的文章”,并且密切關注并及時回復平臺上客戶對于企業或個人的相關提問及咨詢,以達到推廣目的。

4、短視頻推廣。現在以秒拍為代表的視頻推廣工具非常火熱,未來的網絡速度和移動設備越來越高,圖文已經滿足不了人們打發時間的需求了,所以視頻會顯得更加直觀和方便。不過如今還是新媒體推廣的發展期,如果有企業抓住當下視頻推廣的趨勢,未來一定大有市場。

二、新媒體推廣性價比更高

1、投入的經濟成本低。因為新媒體推廣的固定成本低廉,所以會減少固定金錢的投入;然后加上流動成本也低,以至于在新媒體宣傳過程中,我們可以借力新媒體的技術手段,以圖文、語言、視頻等推廣形式對產品、服務以及口碑進行宣傳,為新媒體推廣提供真實的表現效果,從而使潛在消費者能夠更形象、更直接地接受企業所傳遞給消費者的信息。

2、推廣的技術成本低。新媒體推廣是科學技術發展的產物,其技術含量對于普通人來說當然會很高,但與高端技術人相比,它的技術成本就不高。就像微博推廣一樣,它對技術執行的要求相對較弱,具體表現在企業微博的維護和推廣等功能使用中,我們也發現了:其實很多公司微博推廣人員已經接近傻瓜化的程度了。當然,對于專業的新媒體公司來說,要達到精準營銷的目的,在內容創作和傳播推廣上,還是需要較高的營銷水平和豐富的策劃經驗。

3、宣傳的時間成本低。因為現在營銷信息的傳播不用經過相關行政府部門的審批,簡化了傳播的程序;再者,的網絡“廣告”傳遞的互動性使得產品信息能夠獲得“一傳十,十傳百,百傳萬”的效果,因此這種便捷低價的傳播方式,使得新媒體推廣時間成本低于傳統企業推廣成本。

三、新媒體推廣模式已經相對健全

隨著新媒體應用領域的不斷開拓,時代在進步,推廣模式也在改變,所以讓新媒體推廣呈現出了六種較為健全的推廣模式。

1、微博/微信/自媒體推廣模式。企業只要創造出恰當的話題,再將話題發送到受眾群體中,就可以讓傳播量迅速擴散。

2、SNS推廣模式。主要是幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務;以QQ和陌陌為代表。

3、網站推廣模式。網站是每個公司最普通的東西,也是企業最在意的推廣模式之一,因為上面有公司和產品服務。推廣網站不僅可以塑造、傳達品牌形象,而且可以利用新媒體推廣平臺為企業帶來流量,促進成交。

4、搜索引擎推廣模式。幫助網民從大量信息中快速獲取自己所需要的內容,滿足網友的同時也為企業帶來了成交的機會。因為是客戶主動進來的,所以商機很大。

5、視頻推廣模式。一批富有創造的網友上傳一些“有意義”的視頻,會促進這些視頻網站的進步。新生代市場監測機構的調查顯示,在網上瀏覽視頻的消費者的比例已經超過53.3%。

四、新媒體推廣必是未來的大趨勢

新媒體為很多企業帶來高價值的回報,不單讓他們賺錢,還成就了多少個小公司做大,大公司做強。

1、新媒體傳播的碎片化與受眾重聚在新媒體繼續進步的過程中,勢必會有兩個標志性的轉變:,傳播方式的轉變,即在新媒體技術的影響下,會把單向傳播轉變成雙向傳播,使得每一個信息接收人員都有可能轉變成信息源或者傳遞者;第二,移動網絡的廣泛應用,使媒介載體更加走向多元化、便利化。二者相結合,最終將相應的受眾模式轉變成為“碎片化”與受眾“重聚”。

2、新媒體互動營銷平臺成長空間大,拿早幾年的微博和微信為例,它們作為快速發展的新興網絡應用,對新媒體產業必將產生深遠影響,以之為基礎的企業服務和產品,成為公司未來不可忽視的新媒體互動營銷平臺。而近兩年移動端的今日頭條、騰訊企鵝和一點資訊等自媒體平臺,吸收了博客微博和微信公眾號的優勢特長,并以更加開放包容的方式,支持和鼓勵自媒體作者的創作熱情。在APP推廣上,通過和小米OPPOvivo等各大智能品牌手機廠商的合作,用戶量快速增長,大有取代微信微博成為移動端資訊內容傳播的主要渠道。

3、新媒體應用的策略與理念轉化,新媒體內容以及內容背后的價值觀會受到粉絲很大的影響。例如:在老式電視走向網絡數字電視后,電視觀眾不會再受到時間的約束了,我們可以選擇回放以前的電視劇或者在晚間收看中午播出的相關新聞節目等。從收視率上來統計分析,晚間的電商收視率被分流了,這其實就表現出了“碎片化”的特征。在這個分化及重聚的過程中,很顯然是基于內容選擇的,而這勢必會迎來新媒體營銷推廣領域中企業所應用到的策略與理念的轉化。

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